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Die Digitalisierung hat u. a. die Kommunikationen zwischen Unternehmen und Konsumenten stark verändert. So stehen Unternehmen heutzutage  vor der Herausforderung aus der Fülle der Mitbewerber herauszustechen und langfristig vertrauensvolle Beziehungen zu ihren Kunden aufzubauen. Konsumenten sind bei der Informationssuche zudem nicht mehr nur passive Empfänger von Markenbotschaften, sondern werden aktiv tätig, um Informationen über Marken auf Social-Media-Kanälen zu bekommen. Unternehmen müssen heutzutage auf alternative Kommunikationsinstrumente setzen, um ihre Zielgruppen weiterhin erreichen zu können. An dieser Stelle setzt das ABWL Bachelorseminar zum Thema „Digital Communication Strategies“ an.  

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